MBW op/ed sau đây đến từ PPL CIO Mark Douglas. Bên dưới, anh ấy chuyển sự chú ý của mình và máy dò sang thế giới NFT được thổi phồng nhiều nhưng ít được hiểu biết. Công bằng mà nói anh ấy có một số câu hỏi…
trong tôi cột cuối cùng, tôi đã giải quyết chủ đề Chuỗi khối và sự liên quan của chúng với ngành công nghiệp âm nhạc. Tôi đã viết đoạn đó với một mức độ e ngại, biết rằng tôi đang chọc phá tổ của một cộng đồng tiền điện tử có tiếng nói và đam mê.
Khi nó xảy ra, bài báo đó không thu được gì ngoài phản hồi tích cực, với nhiều người biết ơn vì chủ đề cuối cùng đã được giải thích theo cách mà họ hiểu, và rằng vị hoàng đế cuối cùng đã bị kêu gọi vì thiếu quần áo. Được khuyến khích bởi phản hồi này, tôi sẽ quay số nó lên một bậc và đào sâu vào chủ đề de nos joursNFT.
NFT đã nhanh chóng (trong thời gian ngắn?) trở thành một thứ trị giá hàng tỷ đô la (tôi ngại gọi nó là một ngành công nghiệp), và có rất nhiều lợi ích được đầu tư nặng nề có tiếng nói lớn.
Đối với một số người sáng tạo, NFT là một món quà trời cho, một cách mới để tạo doanh thu và tôi chắc chắn không muốn can thiệp vào cơ hội kiếm tiền từ tài năng của nghệ sĩ. Để đạt được mục tiêu đó, tôi sẽ làm điều mà nhiều nhà bình luận không làm được và tách cơ hội doanh thu/các khía cạnh tương tác của người hâm mộ của NFT khỏi công nghệ và cơ chế thực tế làm nền tảng cho chúng. Bằng cách đó, tôi hy vọng chứng tỏ rằng cả hai không phụ thuộc lẫn nhau và thu hút sự chú ý đến nhiều rủi ro của NFT.
Hãy bắt đầu với chính cụm từ đó – Non-Fungible Token. Nhiều cuộc thảo luận về NFT bắt đầu bằng lời giải thích về tính có thể thay thế được. Đó là một từ/khái niệm mà tôi nghe thấy lần đầu tiên vào cuối những năm tám mươi trong quá trình đào tạo Kế toán công chứng của tôi. Trong một thời gian dài, từ này không thực sự được sử dụng bên ngoài cộng đồng tài chính và kế toán.
Một thủ thuật khá điển hình của ngành công nghiệp tiền điện tử là sử dụng thuật ngữ phức tạp, chuyên nghiệp để thêm tính hợp pháp cho sản phẩm mới nhất của họ: ‘bất biến’, ‘sổ cái’, ‘không trung gian’ – rất nhiều từ nghe có vẻ nghiêm túc, nhưng cuối cùng cách sử dụng của chúng cũng giống như một chính trị gia trích dẫn tiếng Latinh của trường công để cố thuyết phục bạn rằng họ thông minh, trong khi thực tế tất cả những gì họ có là một trí nhớ tốt.
Nói một cách đơn giản nhất, một tài sản có thể thay thế được là một tài sản có thể dễ dàng thay thế bằng một tài sản khác. Một ounce vàng 9 cara là một tài sản có thể thay thế được vì bất kỳ một ounce nào cũng có giá trị như bất kỳ ounce nào khác. Mặt khác, tài sản không thể thay thế là duy nhất và có giá trị duy nhất đối với chúng. Trong khi một ounce vàng có thể thay thế được, thì một thanh vàng có thể không, vì sự hiện diện của các dấu hiệu mang lại cho bất kỳ thanh nào một giá trị đặc biệt đối với nhà sưu tập do nguồn gốc của nó.
Một cách để nghĩ về NFT là so sánh chúng với ví dụ về vàng này. Tại các NFT đơn giản nhất của họ, họ tìm cách thêm các Dấu hiệu đó vào các tài sản kỹ thuật số có thể thay thế được về mọi mặt. Trong khi quá trình chuyển đổi sang kỹ thuật số mang lại rất nhiều tự do, nó cũng có tác động rất tiêu cực: do không được thể hiện dưới dạng gì ngoài một chuỗi các số 1 và 0, bất kỳ tài sản kỹ thuật số nào cũng giống hệt với bất kỳ bản sao nào của nó.
Khi đầu ra chính của bạn với tư cách là người sáng tạo là một tài sản kỹ thuật số, thì gần như không thể tạo ra giá trị khác biệt trong bất kỳ bản sao nào. Trong khi có thể tạo ra và bán các bản phối âm hoặc phối khí mở rộng đặc biệt với giá cao, thì việc dễ dàng tạo ra các bản sao chính xác và phân phối trên toàn cầu sẽ làm suy yếu khả năng tạo ra giá trị phù hợp. Trước đây, các cơ chế như Quản lý quyền kỹ thuật số đã được triển khai để cố gắng ngăn chặn việc sao chép tràn lan này, nhưng chúng đặt ra quá nhiều rào cản đối với người tiêu dùng hợp pháp và cuối cùng đã thất bại.
“Bạn có thể làm được nhiều việc, nếu không muốn nói là tất cả, mà một NFT có thể làm theo những cách đơn giản hơn nhiều.”
Vậy làm thế nào để bạn tạo ra sự độc đáo đó trong một mặt hàng có thể thay thế được? Làm cách nào để bạn tạo ra bản kỹ thuật số tương đương với phiên bản giới hạn đó, ép vinyl màu xanh của ELO’s Một cách bất ngờ đã gây ra nhiều phấn khích trên xe buýt trường học của tôi vào năm 1978? Giải pháp NFT cho vấn đề này không phải là tạo ra một phiên bản đặc biệt của tài sản mà là tạo ra một bằng chứng giả mạo cho đến khi nhận được (tôi thực sự bây giờ nghĩ về chữ T trong NFT có nghĩa chính xác như vậy).
Nhưng tôi đang vượt lên chính mình. Hãy sao lưu một chút và xem xét cơ chế của NFT, bởi vì sau đó mọi thứ sẽ trở nên rõ ràng hơn.
Trọng tâm của NFT là các chuỗi khối. Như đã đề cập trong bài viết trước của tôi, các chuỗi khối đều hướng đến việc cung cấp một sổ cái dữ liệu công khai, chống giả mạo. Bước một để tạo NFT là thêm một ‘hợp đồng thông minh’ vào chuỗi khối.
Nếu bạn đang tưởng tượng rằng một tài liệu lớn, dài dòng đầy tính pháp lý vừa được tạo ra, thì bạn đã nhầm. Khi nó xảy ra, một hợp đồng thông minh không đặc biệt thông minh, cũng không phải là một hợp đồng.
Hợp đồng thông minh là các dòng mã máy tính chỉ định một số quy tắc cơ bản cần tuân theo khi ai đó muốn giao dịch thông qua hợp đồng đó – các quy tắc để xác định xem có hàng tồn kho hay không, để tính đơn giá và xuất hóa đơn mua hàng. Hãy nghĩ về nó như một trợ lý thanh toán rô-bốt và bạn sẽ tiến gần đến mục tiêu. Về mặt thực tế, hợp đồng thông minh là một chuỗi các câu lệnh ‘nếu/khi…thì…khác’ cùng với một số phép tính số học, giống như bạn thấy trong một bảng tính tiêu chuẩn.
Thế giới tiền điện tử yêu thích các hợp đồng thông minh vì chúng tiếp tục theo đuổi ý thức hệ nhằm loại bỏ người trung gian khỏi việc thực hiện và ghi lại các giao dịch.
Vai trò của hợp đồng thông minh trong thế giới NFT là xác định tính sẵn có của mặt hàng để bán, tính toán giá phải trả và đảm bảo rằng khoản thanh toán (tiền điện tử) được thực hiện. Sau đó, hợp đồng thông minh sẽ tạo mã thông báo NFT thực tế bằng cách tạo một mục nhập mới trên chuỗi khối, trong một quy trình được gọi là ‘đúc tiền’.
Chứa trong mã thông báo đó thường ít hơn ID của hợp đồng đã tạo ra nó, danh tính tiền điện tử của người mua và mã định danh duy nhất. Bạn sẽ lưu ý rằng tài sản kỹ thuật số thực tế đã được ‘mua’ không có trong danh sách các mặt hàng đó.
Có một lý do chính đáng cho điều đó. Thêm dữ liệu vào chuỗi khối là một quá trình tốn kém (nghĩa là hàng trăm đô la cho mỗi giao dịch, tùy thuộc vào giá trị phổ biến của loại tiền điện tử có liên quan) và chi phí tăng theo lượng dữ liệu bạn đang cố gắng thêm. Vì vậy, NFT, theo nhu cầu, càng nhỏ càng tốt. Đó là biên nhận có số sê-ri, giá đã thanh toán và số nhận dạng ví kỹ thuật số của người mua.
Nhưng chúng tôi vẫn chưa kết thúc. Vẫn còn nhiều bước liên quan đến việc tiếp cận tài sản kỹ thuật số. Đầu tiên trong số này là sử dụng ID được giữ trong NFT, cùng với dữ liệu từ hợp đồng thông minh đã tạo ra nó, để tạo URL tới một tệp dữ liệu nhỏ ở đâu đó trên internet. Tệp đó (về mặt kỹ thuật là một tệp định dạng JSON nhỏ) chứa tên của mặt hàng đã được ‘mua’, mô tả về mặt hàng đó và cuối cùng là URL thực liên kết đến tài sản kỹ thuật số.
Tại sao tôi lại mất nhiều thời gian như vậy để giải thích cách thức hoạt động của NFT? Thứ nhất, tôi nghĩ làm như vậy sẽ cho thấy rõ rằng những gì thực sự được bán chẳng qua là một món hàng được tôn vinh cho đến khi nhận được. Biên nhận cho đến khi chứng minh rằng bạn sẵn sàng trả tiền cho thứ gì đó mà hầu hết mọi người đều có sẵn miễn phí. Mặc dù bản thân NFT không thể thay thế được, nhưng tài sản mà nó hướng bạn đến thì không và do đó, NFT tạo ra cảm giác khan hiếm giả tạo.
Thứ hai, tôi nghĩ mọi người sẽ nhận ra rằng đó là một cách làm khá phức tạp. Bạn có thể làm nhiều việc, nếu không muốn nói là tất cả, mà NFT có thể làm theo những cách đơn giản hơn nhiều. British Airways và Khách sạn Hilton đã cung cấp quyền truy cập đặc quyền vào phòng chờ của họ và những thứ tương tự trong ba thập kỷ trở lên mà không có NFT trong tầm nhìn. sự kiện và Ticketmaster đã cấp quyền truy cập VIP vào các buổi hòa nhạc và quyền truy cập vào hậu trường trong nhiều năm.
Nhưng vấn đề của tôi với NFT không kết thúc ở đó. Với sự phụ thuộc hoàn toàn vào công nghệ tiền điện tử, việc sở hữu các khóa kỹ thuật số là công cụ nếu bạn muốn thu được bất kỳ giá trị nào từ giao dịch mua trong tương lai. Mất quyền truy cập vào ví kỹ thuật số của bạn và bạn có thể mất mọi NFT mà bạn đã mua. Hãy hỏi người bạn ở Newport cảm giác thế nào khi biết rằng chìa khóa để sở hữu tiền điện tử quý giá của bạn nằm trên một đĩa cứng, được chôn ở đâu đó giữa bãi rác…
“Khi nó xảy ra, một hợp đồng thông minh không đặc biệt thông minh, cũng không phải là một hợp đồng.”
Cùng với rủi ro công nghệ này, không có một tiêu chuẩn nào cho NFT. Thực sự có hàng trăm thị trường NFT và tất cả chúng đều áp dụng các cách tiếp cận hơi khác nhau và sử dụng các nền tảng cơ bản khác nhau. Nhiều người dựa vào chuỗi khối Ethereum, nhưng không phải tất cả.
Khả năng tồn tại lâu dài của công nghệ cơ bản là rất quan trọng nếu người mua muốn nhận được giá trị trong tương lai. Mặc dù họ vẫn có thể có quyền truy cập vào tài sản kỹ thuật số, như đã nêu trước đó, nhưng giá trị nằm ở nguồn gốc được cung cấp bởi biên lai dựa trên chuỗi khối. Nếu chuỗi khối đó không còn tồn tại, giá trị trong NFT sẽ biến mất cùng với nó.
Nếu những rủi ro công nghệ này được quản lý, thì một nguyên nhân gây lo ngại nữa là giao dịch bằng NFT yêu cầu người mua phải chấp nhận tiền điện tử. Ngoài việc khiến họ phải đối mặt với tất cả rủi ro biến động giá mà điều này kéo theo, nó còn có khả năng phân biệt đối xử ở chỗ nó từ chối quyền tiếp cận đối với những người có vị thế kinh tế thấp hơn.
Những điều này kết hợp với nhau khiến tôi đặt câu hỏi liệu đây có phải là cách phù hợp để tương tác và kiếm tiền từ cơ sở người hâm mộ trung thành hay không. Bối cảnh NFT là một nơi phức tạp với rất nhiều hoạt động tiếp thị và cường điệu hóa. Nếu bạn đang nghĩ đến việc tham gia với NFT, thì bạn có đang làm điều đó vì những lý do đúng đắn không và bạn đã nghĩ đến những tác động lâu dài đối với thương hiệu của mình và người hâm mộ chưa? Hay bạn đang bị chơi bởi những người ủng hộ số tiền lớn đang khao khát nền tảng NFT của họ thành công?
Bạn thấy đấy, như tôi đã trình bày trong phần Blockchain của mình trong số trước, mục tiêu tư tưởng của việc loại bỏ người trung gian là một điều hư cấu; người tạo trung bình của bạn không có nhiều cơ hội tạo hợp đồng thông minh và tải nó lên Blockchain hơn là vỗ tay và bay.
Có một lý do khiến các nền tảng thị trường như OpenSea và SuperRare trở nên nổi bật. Cần có người ở đó với các công cụ và mẫu để biến mọi thứ thành hiện thực. Họ là những người trung gian và họ tính phí cho các dịch vụ của họ, giống như các nhà cung cấp dịch vụ bên thứ ba truyền thống. Trở thành một trong những nền tảng hàng đầu là một trò chơi có tính đặt cược cao với một số người chơi rất lớn. Có phải những người sáng tạo đang được sử dụng làm bia đỡ đạn trong trò chơi này không?
“NFT đã trở thành một thứ trị giá hàng tỷ đô la và có những lợi ích được đầu tư với tiếng nói lớn.”
Nhưng trên hết, vấn đề của tôi với NFT là trong lúc vội vã nhảy vào cuộc đua, không gian ‘sáng tạo’ đã trở nên tràn ngập những người tạo ra tác phẩm nghệ thuật và âm nhạc mà không cần nỗ lực gì – ném các bộ dữ liệu ngẫu nhiên vào các thói quen của trí tuệ nhân tạo và để chúng tự do. đến với bất cứ điều gì.
Điều này làm tôi đau lòng, vì về cơ bản nó làm giảm giá trị của quá trình sáng tạo. Khi Geraint Thomas gần đây cố gắng tung ra một NFT nghệ thuật do máy tính tạo ra dựa trên dữ liệu sức mạnh từ một số chiến thắng lớn nhất trong sự nghiệp của anh ấy, anh ấy đã vấp phải sự chế giễu chung từ cơ sở người hâm mộ của mình và cộng đồng đạp xe rộng lớn hơn. Tôi e rằng không phải tất cả các cơ sở người hâm mộ đều phản hồi rõ ràng như vậy và bị lừa bởi những người đang tìm cách kiếm tiền nhanh chóng. Cá nhân tôi không nghĩ đó là một cái nhìn tốt cho ngành công nghiệp âm nhạc.
Đừng hiểu sai ý tôi, tôi biết rằng rất khó để kiếm tiền từ tài năng trong thế giới kỹ thuật số quá đông đúc này. Và có nhiều khía cạnh của NFT mà tôi thấy kích thích trí tuệ. Nếu người mua NFT thực sự hiểu những gì họ đang mua và những rủi ro họ đang gặp phải, thì tôi là ai để đặt câu hỏi liệu có giá trị thực trong những gì họ đã mua hay không.
Tôi có thể đặt câu hỏi tất cả những gì tôi thích tại sao ai đó có thể trả hàng triệu đô la cho một hóa đơn được tôn vinh cho đến khi bạn có quyền truy cập vào chính mặt hàng mà phần còn lại của thế giới có thể có miễn phí. Nhưng điều này có khác gì việc một nhà sưu tập chi hàng trăm nghìn bảng Anh cho một chiếc đồng hồ bấm giờ Thụy Sĩ có thương hiệu thiết kế có khả năng chỉ tốn vài trăm bảng Anh để sản xuất và cho biết thời gian không tốt hơn một chiếc đồng hồ kỹ thuật số £5?
Thực tế là giá trị của một cái gì đó không phải là vấn đề thực tế. Một mặt hàng có giá trị mà ai đó sẵn sàng trả cho nó. Khi mọi người dành phần lớn cuộc đời của họ trong thế giới kỹ thuật số, có lẽ sẽ hợp lý hơn khi có một mã thông báo khoe khoang kỹ thuật số hơn là một chiếc ô tô hoặc đồng hồ ưa thích mà rất ít người từng thấy. Cuối cùng, và để trích dẫn một chút tiếng Latinh của riêng tôi, có lẽ câu trả lời thực sự cho tất cả những điều này chỉ đơn giản là emptor caveat.
MBUK có sẵn thông qua đăng ký hàng năm tại đây.
Tất cả những người đăng ký vật lý sẽ nhận được một ấn bản kỹ thuật số miễn phí với mỗi vấn đề.Kinh doanh Âm nhạc Toàn cầu
